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Por Ovidio Castro Medina
En pocos meses, Rodolfo Hernández, quien fue alcalde de Bucaramanga, logró dejar atrás a los hombres más curtidos en la política colombiana, como Sergio Fajardo y Federico Gutiérrez, a quien se daba como el más probable rival de Petro en la segunda vuelta que se realizará el próximo 19 de junio.
“Al final, Colombia es un país de alrededor 51 millones de habitantes, con 82 % de población urbana, donde el 81,3 % tiene acceso a redes sociales”, dice en una entrevista con Efe Víctor López, un español que asegura que su compañía, Kayros Group, diseñó la estrategia de comunicación que tiene al “ingeniero” a las puertas de la Casa de Nariño, sede del Ejecutivo.
Sin embargo, desde la campaña de Hernández sacaron un comunicado desmintiendo que López esté involucrado y asegurando que “el ingeniero rechazó la oferta” presentada por el español para trabajar con ellos.
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En esos 42 millones de colombianos, el fundador y presidente de la compañía vio “que la mejor manera de contactar a todos y cada uno de ellos” era a través de las redes sociales en donde se hace una inversión mucho menor que la que demandan las vallas publicitarias y los espacios en televisión.
Al final, con Facebook en Colombia se puede llegar a 36 millones de usuarios, con YouTube a 30 millones, con Instagram a 18 millones, con TikTok a 14 millones y a 4,3 millones en Twitter, según este experto.
Adelante en las encuestas. El candidato Rodolfo Hernández logró superar al candidato oficialista y ahora encabeza las encuestas para la segunda vuelta. Foto: EFE
López, que también diseñó para la campaña de Donald Trump lo relacionado con el voto latino, dice que aterrizó en la campaña de Hernández el 30 de octubre del año pasado para desarrollar una sólida estrategia de comunicación al candidato del movimiento Liga de Gobernantes Anticorrupción, un empresario multimillonario que ha conseguido meterse en segunda vuelta esgrimiendo la bandera de la anticorrupción, a pesar de estar involucrado en un caso de corrupción.
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Su vinculación con la campaña del “Trump colombiano” se logró porque lo “llamaron de la campaña” en momentos en que estaba en El Salvador. López consiguió hacer del presidente de El Salvador, Nayib Bukele, un éxito en redes sociales.
A partir de ese momento y ya en Bucaramanga, ciudad de la cual Hernández fue alcalde de 2016 a 2019, comenzó a diseñar la estrategia de comunicaciones “siempre cuidando de no cruzar la línea del ridículo e incorporando el humor”.
Lo cierto es que la estrategia de comunicaciones del “ingeniero” ha sido clave y ha conseguido cambiar la imagen del candidato y darle mayor visibilidad en el país, que era una de sus grandes debilidades.
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Empate técnico con ventaja de Hernández
Una encuesta electoral realizada por CM& y el Centro Nacional de Consultoría, de Colombia, dio como resultado un empate técnico entre Rodolfo Hernández y Gustavo Petro.
A la pregunta ¿por cuál de ellos votaría?, el 41% votó por Hernández, el 39% por Gustavo Petro. El 5% votaría en blanco y el 14% no sabe/no responde.
El empate técnico se mantiene entre los varones, mientras que la diferencia se dispara entre las mujeres, con 41% a favor de Hernández y 36% por Petro. La mayoría de los jóvenes votaría por Petro, mientras que el voto beneficia a Hernández a partir de los 40 años de edad.
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